El objetivo de este módulo es conocer y comprender los elementos que conforman el valor del territorio: identidad, imagen, marca y reputación. Lograr diferenciarlos es la base para poder definir estrategias eficientes que permitan crear y gestionar el valor territorial. Con este objetivo nos enfrentamos a varios retos, uno de ellos es la actual “era digital” que no solamente trae inmediatez a la comunicación sino también el acceso abierto a que cualquier ciudadano pueda compartir su experiencia y beneficiar o perjudicar al valor del territorio. Además, como consecuencia de la pandemia del Covid-19, nos enfrentamos a otro reto, el de desarrollar nuevas dinámicas innovadoras de comunicación que permitan posicionar el valor del territorio.